在今天“知识丰盈”和“新奇遍地”的年代，发现者和冒险家的价值似乎被人淡忘。每天在网络上猎奇的我们，或许早已忽视一个重要的事实——这样一个世界，是具有“发现”精神的人，带给我们的；而我们今天在网络上消费的内容，更是发现者们给我们大家带来的新大陆。

  这支百家号五周年的品牌TVC，从立意上来说，就已经赢了——每天都有新发现，是个人会使用百度APP的原因,也是百家号的创作者的精神内核。在此深刻洞察下，「每天都有新发现」的品牌主张，表现出了百家号与求知探索的时代精神同频共振的决心，是对内容平台核心价值深刻挖掘的觉醒。

  百家号原有的品牌主张为「从这里影响世界」，传递的是百家号以及创作者的社会影响力，而这种影响力，其实是百家号这样的平台赋予的；然而，百家号新的品牌主张「每天都有新发现」，是来自一种深刻的自我思考：百家号发布全新logo和slogan，它到底提供了一个什么样的平台？

  百家号平台420万创作者，每一天都为14亿中国人，源源不断地创作发现新鲜事物的可能。

  这个平台真正的价值，是背后每一个正在被发现的故事，以及那些未被拓荒的“领土”。在百家号的生态中，创作者引领着用户的求知探索精神，共同探索未知、发现美好、拓宽边界，传递知识和希望……正是这种个体影响力的聚沙成提，在这个时代，构成了真正无坚不摧的社会影响力。

  我们常说，一个好的品牌，总是能够回应时代。百家号作为一个内容平台，依托于百度App生态优势，始终在致力于通过提供优质的内容，营造健康的内容环境，成为这个时代的见证者和记录者。

  #420万创作者集体搬新家# 百家号这是要干啥？搬家事件，成功吸引各圈层好奇，提高了期待。

  有网友发现，百家号官微发布吉屋将启的海报，文案中提及邀请420万创作者集体搬新家，不禁让人猜测：“百家号要带着创作者们搬去哪里？”，这也成功吸引@思想聚焦、@圈爷、@白茶等微博大V的好奇心，引起用户的好奇猜测和讨论，当天微博线万；

  随后，百家号官微发布剧透，“搬新家”其实是品牌升级，届时将发布新slogan、新logo、新TVC，正向引导网友、与网友互动：一起猜猜看升级后的新Slogan是什么？

  这里需要强调一下：制造悬念和对谣言的把控，这是一把双刃剑，应该要依据事件的推进情况及时作出调整，在这一点上，百家号做的不错。

  百家号特邀@水果猎人杨晓洋、@北石同学、@关东大海哥、@ 苏埙吴苏芯、@闲D嘞等多位百家号创作者出镜，让创作者们更加感同身受；片子更是别出心裁地邀请了@郑渊洁声音出演，作为家喻户晓的童话大王，郑渊洁丰满又叛逆的人生履历，总能让他以“过来人”和“顽童”的不同视角看世界，提供新的人生灵感。他同时也是一位百家号创作者，向外界不断输出新的发现，这正是与百家号所强调的“新发现”的契合点。

  如果说一支片子让用户乃至大众获得了“品牌懂我”的情感认同，那么百家号在一系列品牌升级动作背后则暗藏着让用户在百家号平台“每天都有新发现”的野心。

  值得一提的是，人民网也关注到了百家号创作者身上的精神，为他们点赞，通过对镜头背后创作者的解读，将百家号的品牌升级上升到“时代精神”！获赞最多的一条用户留言是这样说的：非常敬佩做科普的博主，既拓宽了生活的边界，又推动了知识的传递。创作者是生活的发现者和引领者，正是他们的新发现，让更多人打开了探索未来的新篇章。

  找准共鸣，才能真正回答用户的内心OS——“品牌升级我知道，但跟我又有啥关系？”

  百家号发布五周年九宫格主题海报，以“携手看风景”、“无运动不生活”“人间烟火气”等走心文案，诠释百家号创作者的初心。 今天的创作者们借助百家号的平台创作、传播自己的作品，特别是一些细分垂直领域或知识文化类的创作者，可以通过搜索引擎和信息流更精准地连接有需求的读者和用户；而充满好奇心的读者、用户借助搜索引擎和信息流这样的工具，不断向平台发送自己的需求，获得新的发现，这样就形成了一个“新发现”的闭环，滋养着生生不息的发现精神。

  百家号官微发布了【百度2021百大创作者】，涵盖美食、科技、教育、财经、家居等20多个垂类领域。从榜单中我们大家可以发现，泛知识、泛生活创作者崛起，专业科普创作者价值凸显，泛生活领域向兴趣化、品质化、细分化拓展，平台鼓励创作者发布更多优秀的作品，怀揣热爱继续分享一个又一个的新发现。

  值得注意的是，新榜官微发布文章《重新定位的百家号，会成为泛知识创作者的新机会吗？》，探讨新发现背后的深意；新榜研究院院长夏之南，更以“百家号新升级，创作者迎来新机遇”为主题，录制短视频，引发内容行业同仁的思考和讨论，怎么样更好的抓住平台这波升级福利。

  百家号品牌里所倡导的“每天都有新发现”俨然成为了一种嵌入到平台内核中的态度，在给用户所带来“新发现”内容价值的同时，也展现了一层商业世界之外的沉淀。

  品牌升级并不是简单的更换Logo和Slogan，此次百家号的经营销售的方式也是从品牌内涵解读，到流量触达策略，到内容传播策略等多方面，进行了全方位覆盖；让品牌在用户和创作者之间构建起一种新的价值衔接点，在B端和C端都塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识，进而达到了如此好的传播效果。

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